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为什么NIKE全球首家零售创新旗舰店落户上海品牌开始玩弄概念和创意?

在中国市场,耐克继续尝试新的零售方法。

今年国庆节期间,美国品牌耐克的第一家“创新之家”实体零售店耐克上海001正式开业。

耐克表示,实体店将为中国市场带来数字驱动的创新、设计和个性化服务。

据悉,该跨类别旗舰店共有4层,建筑面积3822平方米。它位于上海市中心南京东路的购物区。

通过体验环境设计,“创新之家”系列实体店整合数字化和线下服务。

耐克的首个家居创新——耐克上海001正式开业,将数字驱动的体育零售创新、设计和个性化服务带入中国市场。

盛大的开幕队伍超过了苹果手机的发布。

融合数字化和线下服务,创新之家(HouseofInnovation)通过体验式环境设计将耐克的最佳产品和服务带给消费者,推动体育零售的转型。

消费者在此不仅仅是购买产品,还将亲临感受耐克的前沿创新。消费者不仅会在这里购买产品,还会亲身体验耐克的尖端创新。

独特的玻璃外墙——“创新之窗”——采用定制设计的“运动玻璃”,灵感来自耐克气垫技术和运动员速度与运动的结合。

重新定义体育零售的未来“耐克引领零售和体育创新,正在重新定义体育零售的未来,”耐克全球耐克直销总裁海迪奥·奥尼尔(HeidiO’Neill)说。

“获得数字和离线零售服务对于提供无缝和个性化的消费者体验至关重要。

无论你是为第一场马拉松还是第一公里做准备,耐克上海001都是一个充分激发你运动潜力的地方。

“耐克引领零售和体育创新,正在重新定义体育零售的未来,”耐克全球耐克直销总裁海迪奥·奥尼尔(HeidiO’Neill)表示。

“获得数字和离线零售服务对于提供无缝和个性化的消费者体验至关重要。

无论你是为第一场马拉松还是第一公里做准备,耐克上海001都是一个充分激发你运动潜力的地方。

“受体育界的启发,耐克上海001将上海蓬勃发展的体育文化融入其内部设计。

独特的玻璃外墙——“创新之窗”(Window of Innovation)——采用专为全球旗舰店设计的“运动玻璃”,灵感来自耐克气垫技术,以及运动员的速度和运动形式。

商店的区域规划也与体育文化有关,比如耐克一楼的主体育场、一楼的核心中场、三楼的运动鞋跑道。

根据消费者的个性化需求,耐克上海001分别为男士、女士、儿童和运动鞋爱好者设计了全楼层购物体验和特殊产品展示区,并为耐克普勒斯会员提供空房间独家专属服务。

男装区展示了从NBAPack和NikeTechPack到最新乔丹热点提示的各种分销项目。

“一门一上海”以“立足上海,服务上海”为主题,提供独特的购物体验,并提供体现上海体育热情的城市特色产品。

例如,耐克推出了其首个上海城市系列“耐克狂野之路”,其中包括跑鞋、运动鞋和服装产品。

整个系列的设计巧妙地融入了马拉松元素,通过醒目而突出的“跑上海”邮票,展现了城市突破和突破车辙的姿态。

以“立足上海,服务上海”为宗旨,独特的上海提供完全本地化的耐克产品。

耐克主体育场将季节性风格和品牌故事融入生活,为消费者提供身临其境的耐克品牌叙事体验。

“耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现。我们将不断升级数字产品和服务,为中国和全球消费者的购物之旅提供更多选择。

耐克直销商店和服务全球副总裁兼总经理卡西帕克斯(CathySparks)强调。

“耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现。我们将不断升级数字产品和服务,为中国和全球消费者的购物之旅提供更多选择。

耐克直销商店和服务全球副总裁兼总经理卡西帕克斯(CathySparks)强调。

数字化是耐克上海001的核心。

数字驱动的耐克“核心中场”是耐克展示其最新产品创新的地方,提供定制产品体验、创新分享和创意工作坊,以及身临其境的数字产品试衣和运动体验。

数字驱动的耐克核心中场是展示耐克最新产品创新和提供定制体验的地方。

这也是耐克在中国首家全面推出移动支付的商店。

消费者不必排队等候。商店运动员将使用移动设备帮助他们快速付款。

完全体验NikePlus会员服务Nike Shanghai 001将NikePlus会员资格与离线商店连接起来,同时也是NikePlus会员活动在上海的城市集散地。

在这里,会员将获得耐克的卓越服务和经验。

很快,耐克微信小程序将在“耐克上海001”移动门户网站上推出,NikePlus会员将能够通过耐克微信小程序访问受欢迎的物品信息、会员专属优惠以及预约耐克专家团队专属服务。

在三楼的“耐克训练营”(Nike Expert Camp),耐克专家将提供一对一的服务,帮助会员找到符合自己个性的运动器材、时尚物品和理想的比赛。

耐克训练营提供了与耐克专家交流的机会。会员可以购买运动器材,找到满足个人需求的专属时尚物品。

耐克在中国首次推出高级定制服务。

NikePlus会员可以在“独家定制”领域与设计师一对一沟通,打造独特的个人鞋。

“我们致力于与中国消费者建立更密切、更长期的关系。

耐克普勒斯会员服务为消费者带来真正的价值,我们在消费者体验耐克品牌的过程中鼓励并提供个性化服务,从而增强我们与他们的关系,”耐克全球副总裁兼大中华区总经理董伟表示。

“耐克上海001将为我们的会员带来全方位的耐克卓越体验,提供独家服务、社区联系和会员之家。

“我们致力于与中国消费者建立更密切、更长期的关系。

耐克普勒斯会员服务为消费者带来真正的价值,我们在消费者体验耐克品牌的过程中鼓励并提供个性化服务,从而增强我们与他们的关系,”耐克全球副总裁兼大中华区总经理董伟表示。

“耐克上海001将为我们的会员带来全方位的耐克卓越体验,提供独家服务、社区联系和会员之家。

“高级定制服务”独家定制(Exclusive Customization)为NikePlus会员推出,为设计师提供一对一的沟通服务,打造独特的个人专属鞋子。

NikeDirect大中华区副总裁兼总经理丹尼·瓦诺萨南(DennisvanOossanen)生动展示了体育创新,他表示:“在耐克上海001中,我们将为耐克提供最好的消费体验。

这里汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境,同时还有生动展示体育创新的社区。

“我们还为中国消费者带来了新的社交网站。

消费者可以通过这种绝佳的体验预订、购买和收集爆炸性运动鞋,”范奥森说。

“三楼的耐克鞋子俱乐部汇集了耐克跨类别鞋款和锐器。我相信这将成为运动鞋爱好者的必备之物。

NikeDirect大中华区副总裁兼总经理丹尼·瓦诺萨南(DennisvanOossanen)表示:“在耐克上海001,我们将为耐克提供卓越的消费体验。

这里汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境,同时还有生动展示体育创新的社区。

“我们还为中国消费者带来了新的社交网站。

消费者可以通过这种绝佳的体验预订、购买和收集爆炸性运动鞋,”范奥森说。

“三楼的耐克鞋子俱乐部汇集了耐克跨类别鞋款和锐器。我相信这将成为运动鞋爱好者的必备之物。

耐克鞋将是耐克世界级高档鞋的集散地——一个为鞋子爱好者定制的跨类别购物目的地。

受体育创新的启发,耐克上海001创造了一个身临其境的零售环境,并将体育社区的概念变为现实。

中庭中横跨四层的发光二极管数字塔空将动态展示耐克普勒斯会员的运动成就、领先名单、产品创新和灵感故事。

耐克上海001专注于上海体育文化,专注于耐克全球最高水平的产品、风格和体育创新。与此同时,耐克实现了通过产品、服务和零售设计帮助中国创造有中国特色的体育未来的承诺。

耐克的第二个创新屋,耐克纽约,将于11月在第五大道开业。

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